La herramienta permite fijar temas específicos en la pantalla principal para seguir feeds curados según intereses para una experiencia más segmentada, más algorítmica
Buenos Aires-(Nomyc)-La novedad fue presentada por Nikita Bier, jefe de producto de X, como “uno de los mayores cambios” en la aplicación y según el anuncio y las primeras pruebas publicadas, los usuarios pueden elegir entre más de 75 temas y fijar hasta 10 cronologías personalizadas junto a las pestañas habituales del inicio.
Entre esas categorías aparecen negocios, tecnología, deportes, cultura pop, criptomonedas, diseño, robótica e inmobiliario, entre otras y lo más relevante, no es solo la cantidad de temas, sino el modo en que se construyen esos feeds, ya que desde X se asegura que Grok no se limita a seguir hashtags o palabras clave, sino que interpreta el contenido de cada publicación para clasificarla temáticamente y combinar esa lectura con el historial de interacción de cada usuario.
Eso, implica que dos personas que entren a una misma línea de tiempo temática podrían ver resultados distintos, porque la plataforma mezcla curaduría por tema con personalización algorítmica por lo que la empresa profundiza la lógica de opacidad algorítmica: el usuario cree estar siguiendo “un tema”, pero en realidad sigue una selección automatizada y personalizada cuya lógica exacta no puede auditar y esa interpretación, surge del propio diseño del producto y de cómo fue descripto en las primeras pruebas periodísticas.
El lanzamiento llega, además, en un contexto de cambio interno más amplio, ya que X anunció que descontinuará “Communities” por su bajo uso y busca redirigir esa actividad hacia XChat, su nueva apuesta en mensajería grupal, es decir, que X no reconstruye el formato comunidad, sino que se desplaza hacia un modelo más centrado en el feed personalizado.
Además, hay un componente comercial evidente, ya que las primeras pruebas de “TechCrunch” detectaron que cada una de estas nuevas cronologías incorpora anuncios de manera muy visible, con avisos ubicados en posiciones destacadas dentro del feed y en un contexto en el que X intenta recomponer su negocio publicitario desde la compra de Elon Musk, esta función no parece ser solo una mejora de navegación: “también amplía el inventario de superficies donde la empresa puede vender publicidad segmentada”.
Otro detalle relevante es quiénes pueden acceder, ya que según X, el programa pago tiene tres niveles “Basic, Premium y Premium+” y TechCrunch precisó que, en este despliegue inicial, la función está disponible para los suscriptores Premium en iOS, incluyendo todos los niveles pagos, lo que es importante porque revela que no se trata solo de una novedad de nicho para la capa más cara del servicio, sino de una herramienta pensada para fortalecer el ecosistema de suscripciones en general.
La función, también consolida algo más profundo: la integración cada vez mayor entre X y xAI, ya que cuanto más dependa la experiencia cotidiana de la red social de Grok, para ordenar publicaciones, filtrar temas y personalizar el inicio, más difícil será separar la plataforma social de la capa de Inteligencia Artificial que hoy la atraviesa, lo que puede ser una ventaja competitiva frente a otras redes, pero también concentra cada vez más poder editorial en sistemas automáticos que deciden qué aparece primero, qué gana visibilidad y bajo qué criterio.
En definitiva, X lanza una simple función adicional, sino que muestra hacia dónde quiere llevar la plataforma: menos comunidad abierta, más consumo individual guiado por algoritmos, más integración con Grok y más espacios donde monetizar atención.
El anuncio puede presentarse como una mejora de experiencia, y en parte lo es, pero también confirma que la red de Elon Musk apuesta a que la Inteligencia Artificial deje de ser un complemento y pase a ser el nuevo organizador central del feed.
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